Publicado el 20 de octubre, 2026.
De una marca local a una marca internacional: cuándo considerar el Sistema de Madrid
Registrar una marca en el mercado de origen es un paso fundamental para construir un activo empresarial sólido. Sin embargo, cuando una empresa comienza a vender, prestar servicios o planear su expansión hacia otros países, surge una nueva pregunta: ¿cuándo es conveniente ampliar la protección de la marca a nivel internacional?
Para muchas empresas, el Sistema de Madrid de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) puede convertirse en una herramienta estratégica para acompañar este crecimiento. En 2025 se presentaron aproximadamente 64,150 solicitudes internacionales mediante este sistema, que actualmente permite buscar protección en 132 países a través de 116 miembros.
¿Cuándo considerar el Sistema de Madrid?
No existe un único momento adecuado para todas las empresas. Sin embargo, hay determinadas señales que pueden indicar que es necesario revisar la estrategia internacional de protección de una marca.
Una de ellas es la expansión hacia nuevos mercados. Si una empresa mexicana comienza a comercializar sus productos en Estados Unidos, Europa, Asia u otros territorios miembros del Sistema de Madrid, proteger la marca en esos mercados puede ser parte importante de su estrategia de expansión.
También puede ser relevante cuando la empresa tiene planes concretos de internacionalización. Anticiparse permite evaluar la disponibilidad de la marca en los mercados objetivo y definir dónde resulta conveniente solicitar protección antes de realizar inversiones importantes en distribución, publicidad, infraestructura o posicionamiento.
El Sistema de Madrid permite presentar una solicitud internacional basada en una marca nacional o regional, utilizando un solo procedimiento, un idioma y un conjunto de tasas. Sin embargo, cada oficina de propiedad intelectual de los territorios designados realiza su propio examen de fondo conforme a su legislación nacional.
México también está ganando relevancia
Los datos más recientes muestran que México es un mercado cada vez más relevante dentro de las estrategias de expansión internacional. En 2025 recibió 2,325 designaciones posteriores, un crecimiento de 13.6% que lo convirtió en el miembro del Sistema de Madrid con mayor número de designaciones posteriores durante ese año.
Esto refleja una tendencia importante: las empresas no solamente están creando marcas locales, sino que también están ampliando progresivamente su protección conforme crecen sus operaciones y mercados de exportación.
¿Tu marca está lista para dar el siguiente paso?
La internacionalización de una marca requiere planificación. Antes de solicitar protección en otros países, es recomendable analizar los mercados objetivo, la disponibilidad de la marca, los productos y servicios que se protegerán y la estrategia de expansión de la empresa.
En Merida IP podemos ayudarte a evaluar tu estrategia de protección de marca y determinar las alternativas más adecuadas para acompañar tu expansión internacional.
Contáctanos para analizar tu caso y proteger uno de los activos más importantes de tu empresa.
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